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      當前位置:首頁 廣告投放 信息流廣告

      信息流廣告

      精準投放 海量傳播  讓每一條廣告只展現給對的人
      Accurate delivery of mass communication  Let every ad be shown to the right people
      信息流廣告

      一個不爭的事實,整個中國移動廣告大盤正無情蠶食著那些本應屬于傳統媒體的廣告預算,而信息流廣告也并非一個新詞,信息流廣告是與內容混排在一起的廣告,又叫原生廣告,俗稱長得最像內容的廣告。一般隱藏在一些新聞、煽情的故事等場景當中,看起來像是善意的提醒、有趣的消息等。如果你不留意在它們周圍出現的“推廣”、“廣告”等字樣,可能你都不會發現這是一條廣告。比如微信朋友圈中,長得像朋友發的動態的廣告。

      國外的Facebook等網站早早就推出了這一新型廣告形式。但它在中國的備受追捧,始于技術帶來的信息分發機制革新。

      由于實現了“向對的人推送正確的信息”,這正是廣告主們心心念念希望解決的問題,因此信息流廣告成為了廣告主眼中的香餑餑。

      坦白講,對于商家來說,形形色色的解決方案看似天花亂墜,但實際上卻容易讓人迷失在概念的洪流中而暈頭轉向。他們需要明晰的問題只有一個:什么樣的解決方案才是好的方案?即如何做正確有效的信息流廣告投放。

      作為信息流廣告從業者或興趣者,必須明白信息流廣告的投放重點。其一是從本質著手,掌握客戶的需求與產品特點。其二是從技巧著手,掌握信息流優化技巧,以便不斷地對廣告投放進行優化,爭取最優組合。

      信息流廣告營銷  你是否為各種問題頭疼?

      • 01我的企業拓客方式單一,難以擴大市場?
      • 02我的企業原有廣告樣式老套低級,作用不明顯?
      • 03想要更精準定位,鎖定高潛消費者?
      • 04傳統廣告支出多,經費緊張?
      • 05以往的競價廣告經驗在移動信息流面前失效了?
      • 06沒有廣告制作經驗?廣告審核不通過?無法執行到落地?
      • 07精心策劃的廣告文案推廣不出去?亦或推廣出去的廣告帶來的流量不精準?
      • 08投完廣告不知道下一步怎么優化?怎樣進行數據分析,達到效果優?

      抓住信息流廣告新趨勢,制勝移動端營銷!讓花費的每一分廣告費更有價值!

      信息流廣告本質:
      1)認知客戶需求:

      掌握客戶的需求與產品特點,分析目標用戶,預想潛在用戶,了解需要解決的用戶痛點。

      2)明確營銷指標:

      比如下載量、注冊量、ROI等。

      3)營銷場景化:

      為不同受眾/不同時間點等,搭建不同的營銷場景。

      4)做好定向分析:

      確定精準定向的條件,比如地域定向、時間定向、興趣定向、性別定向等。

      5)確定創意組合:

      信息流廣告的組成部分主要包括文案、圖片、視頻、落地頁等。創意上的發揮,也是信息流投放的關鍵點所在。

      信息流廣告投放指標都有哪些?
      1)CTR:

      也就是我們講的互動率,即單組廣告的互動數/展示數,互動率越高也就表明用戶對你的信息流廣告越感興趣,那么就可以借勢繼續投放。

      2)CPM:

      這主要是千次信息流曝光的成本,相信接觸過信息流廣告的廣告主都知道,現在的信息流基本上都是按照按此千次曝光計費,而CPM就是指一組被曝光一千次的成本,這個指標可以反映當前的廣告成本在什么范圍之間。

      3)CPC:

      單次點擊的成本,投放信息流廣告的目的就是為了吸引用戶點擊,并且達到轉化,CPC直接關系到了單個激活用戶的獲取成本,但是為了節省成本,大多數企業在投放的過程中都應該想辦法降低CPC的指標。

      4)CPA:

      這種指標主要是單個激活用戶的獲取成本,廣告主在投放的過程中應當想辦法控制CPA,并且要在有限的推廣預算下獲取更多的有效客戶,讓用戶的留存率提高。

      5)用戶留存率:

      主要是通過各項的數據對比,找出廣告在那個平臺投放效果較好,什么樣的內容比較受大家的歡迎,通過這些數據分析將較好的廣告內容進行優化,以確保更多的用戶進行消費。

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